1.화장품산업분석_아모레퍼시픽 취업대비용 기업분석

1.화장품산업분석_아모레퍼시픽 취업대비용 기업분석

(1) 화장품 산업

 1) 산업의 특성

 국내 화장품 산업은 경제성장과 함께 발전을 거듭하고 있으며, 특성상 국내 경기의 영향을 직접적으로 받는 산업 중 하나로 국내 민간소비와 화장품 시장의 성장세는 비슷한 트렌드를 보이고 있습니다. 현재 국내 화장품 업계는 당사를 비롯해  LG생활건강, 더페이스샵, 미샤 등의 국내업체와 L'Oreal, E.Lauder 등의 다국적기업이 저성장 경제, 글로벌화, 유통환경의 급변 등 불확실한 경제 환경 속에서 치열한 경쟁을 지속하고 있습니다.  이러한 상황에서 급변하는 소비자의 수요패턴 변화에 부합하는 신상품을 적기에 개발하는 능력과 강한 마케팅 능력, 브랜드 이미지 제고, 상품의 차별화 및 안정적 재무구조의 확보 등은 향후 성장여부를 가름하는 요인들로 볼 수 있습니다. 또한, 화장품 산업에는 다른 산업분야와 달리 인간의 건강과 아름다움에 관련되는 욕구를 충족시켜주는 특수한 효익을 가지고 있기 때문에 생산, 유통, 판매, 광고 및 소비에 이르기까지 여러가지 법률적인 제약이 있습니다.

2) 산업의 성장성

 화장품은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 유행에 민감한 대표적 패션상품입니다. 세계경기 둔화로 국내경제가 위축되어 가계구매력이 저하되기도 했으나, 소득과  소비의 양극화 현상이 진행되면서 고가 중심의 소비층과 합리적인 소비계층으로 양분화 되어 각각의 시장이 지속적인 성장세를 보여주고 있습니다. 최근 국내 소비자들은 높은 물가상승률로 인해 소비자들의 가처분 소득이 감소하여, 합리적인 구매행태를 보였으며, 멀티채널, 멀티브랜드를 이용하는 고객이 크게 증대했습니다. 이러한 가치 소비가 늘어나면서 히트 상품에 따라 채널을 이동하는 경향을 보였고, 브랜드 보다 상품을 중요시한 소비가 이루어졌습니다. 또한, 대용량 제품 및 기획상품 등 합리적 가격의 상품을 선호하는 경향을 보였으며, 이러한 기능성 상품에 대한 소비자의 니즈에 대응하여 화장품 기업들은 복합 기능 상품을 지속적으로 출시하기도 하였습니다. 따라서 매력있는 브랜드와 혁신상품을 개발하고 품질향상에 노력한다면 화장품 산업은 꾸준한 성장이 가능하리라 생각됩니다.  

3) 경기변동의 특성 및 계절성

 화장품 산업은 소비재 산업으로서 고객의 주목을 받기 위한 차별적인 신상품 개발과 마케팅, 유통경로 확보 등이 중요합니다. 또한, 상품의 가치증대를 위해 디자인, 포장, 광고 등 이미지 제고를 위한 투자가 필요하며, 다품종 소량 판매로 인한 물류기반 확보가 필요합니다. 패션 트랜드에 민감한 여성들이 주요 고객인 산업 특성으로 인해 상품의 수명주기가 짧고, 계절적 수요 변동과 개인별 선호 차이로 인해 상품의 종류가 매우 다양한 특성을 가지고 있습니다. 최근에는 여성들 뿐만 아니라 남성 화장품 소비 또한 확대되면서 젊은 남성층의 화장품 관여도가 높아졌으며, 남성 상품의 유형도 다양화되었습니다. 

4) 국내시장 여건

 세계경기 둔화로 인한 국내경기 침체에도 국내 화장품 시장 규모는 원브랜드숍과 면세점, 백화점이 국내 화장품 시장 성장을 주도하며 지속적인 성장세를 이어가고 있습니다. 저가 화장품 시장과 럭셔리 시장이 동반 성장하는 시장의 양분 현상도 지속적으로 관찰되고 있습니다. 특히 후발 기업들이 성공적으로 시장에 안착하면서 업계간의 건전한 경쟁을 통해 이러한 고성장을 기록한 것으로 분석됩니다. 합리적 소비 트렌드 확산과 온라인 소비자 저변이 확대되면서 온라인과 홈쇼핑 채널 볼륨이 확대되는 반면 할인점 채널은 국내 주요 할인점 채널 자체의 성장세 둔화 및 저가 시장으로의 트레이딩 다운 (Trading down) 현상으로 성장세가 소폭 감소했습니다.  

5) 해외시장 여건

 해외 사업은 글로벌 기업으로 자리매김 하기 위한 당사의 핵심 성장동력입니다. 중국을 중심으로 한 아시아 시장에서는 라네즈의 브랜드의 인지도 강화와 마몽드의 적극적인 유통 채널 확대에 역점을 두고 있습니다. 또한 작년 상반기 설화수가 중국 시장에 진출하며 설화수의 글로벌 브랜드화 작업이 본격적으로 시작되어 아시아의 대표 럭셔리 브랜드로 포지셔닝하고 있습니다.

프랑스, 미국 등 선진 시장에서는 사업 구조 효율화에 이어 수익성 개선과 프리미엄 브랜드 이미지 확보를 중점적으로 추진하였고 가시적인 성과를 이루어내고 있습니다. 특히 미주 사업은 글로벌 프리미엄 브랜드를 고급 백화점과 프리미엄 전문점에 유통시킴으로써 좋은 성과를 보여주고 있으며, 아시아 고객을 대상으로 하는 아모레 전문점 사업 확대를 통해 수익성을 동반한 성장의 발판을 다지고 있습니다. 프랑스에서는 럭셔리 향수 브랜드 ‘아닉 구딸(ANNICK GOUTAL)’을 인수하여 글로벌 사업을 위한 브랜드 포트폴리오를 강화하며 더욱 다양한 제품으로 아시아 및 글로벌 시장 확대를 지속해 나갈 것으로 기대하고 있습니다.

6) 회사의 경쟁우위 요소

화장품사업에서는 럭셔리 브랜드들의 우수한 제품력과 차별화된 브랜드 파워를 기반으로 백화점 및 면세 채널이 견고한 매출 성장을 보여주고 있습니다. 또한 소셜 미디어 등을 활용한 차별화 된 고객 커뮤니케이션 강화와 전국1,300여 개점에 이르는 아리따움 채널의 안정적인 매출 및 온라인, 홈쇼핑 채널의 고성장으로 시판부문에서도지속적인 성장세를 이어가고 있습니다.